创作者经济新年代:加密技术让艺术创作者获得更公平价值
本文摘要:Web3.0是驱动创作者经济的基础。

内容、珍藏、社群

内容(Content)

所有艺术家项目的基础是他们的音乐,是他们创造的内容。

但,哪个又能说每一首录制的音乐,都要花同样的价格,甚至什么都不需要花呢?

没两个内容是相同的。对于音乐来讲特别这样。这个决定(让创作者更深入地选择控制怎么样货币化他们的内容),这正是智能合约系统能发挥用途的地方。

有了 Web3 平台,艺术家们可以设置可定制的流媒体收费,这意味着艺术家们,可以精确地选择他们想要为任何一段内容收取多少成本。

无论是收听一次仅需 0.05 USD,永久收听 10 USD,还是免费收听,只须你是一个热心的听众,音乐家就可以开始尝试新的收费方法,同时获得有关收入的大多数份额。

上图出处:Aupus 企业的twitter

再加上微支付的能力,与一个粉们能直接向他们所听的艺术家付费的系统,非常自然你能看到 Web3 的P2P特质,将直接惠及将来的创作者。

尽管付费收听是最明显的授权访问形式,但艺术家可以开始尝试进行地理和时间特定的设置,为创作作品提供新的设置和播放功能——所有这部分都增加了独家内容的吸引力。

说到独家内容,你可能已经听说过叫做 NFT (非同质化 Token) 的东西吧。

行动步骤:

进一步探索 Web3 平台怎么样赋予创作者权力 .

阅读更多关于社交 Token 和创作者经济潜力的文章。

Web 3.0 是驱动创作者经济的基础。

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原文标题:《赚到更多?加密技术正在让艺术创作者们获得更公平的价值》

撰文:Cooper Turley,Aupus 策略主管、Andre‘ RAC’ Anjos,格莱美获奖艺术家

内容加社群是数字经济中创作者的两大业务要点,而加密技术带来了第三个要点——「珍藏」。由此,创作者把作品,升华为会员可以资金投入珍藏的数字资产,从而打造起社群的一同利益基础(本文已获得原作者授权)。

大家都知道,音乐在大家日常饰演着要紧的角色。从贝多芬到巴赫,还有各种现代作曲家,通过一架钢琴的 88 个按键,创造出无限多的音乐,确实让人惊叹。

但很多听众不了解的是,艺术家们目前比以往任何时候都更难以保持生计。

流媒体是艺术家们在后疫情年代的主要收入出处,但它几乎没盈利。譬如在 Spotify 如此的数字服务平台(Digital Service provider,简称 DSPs)上播放的版税分成,每百万次播放只有小几千USD。

大部分「成功的」艺人都在主流唱片企业的旗下。音乐的收入,第一要被分销平台和经理人拿走。剩下的不到一半收入,是给唱片企业的版税收入。而唱片公司一般收取版税中的 50% 至 80%。这意味着艺人只能获得 12% 的音乐收入(见下图)。

事实上,据了解音乐收入的 80% 来自巡回演出。但这一收入出处因为疫情的爆发而锐减。这使得艺术家们缺少靠谱的收入出处,只剩下一些对于打造新粉群体的数据幻想。除非在 Instagram 上为广告付费,就没办法接触到广泛的听众群体。艺术家们还要努力从 Spotify 上的数据剖析中,研究听众的用户画像(如下图),而这部分画像最多只能骗骗孩子子。

珍藏(Collections)

因为数字化进程,大家终于可以在网络上提供拥有稀缺性的内容。这一趋势被 Zora 称为「加密媒体(CryptoMepa)」,即网络上其他人都可以创建,常见可访问和可以被拥有些超媒体内容。

既有媒体成分又有买卖市场的内容形式(见下图),最能说明这一点。

把这部分原始元素结合在一块,大家非常快就会看到内容作品具备珍藏价值。

最突出的例子是 AupoNFT。这部分是具备音像内容的数字珍藏品,在 SuperRare 等 NFT 市场上,以稀缺的数目在供应。今年早些时候,RAC 通过供应 「大象梦想」 作品,打破了 SuperRare 上的历史记录,以 70 个ETH的高价,卖给著名的 NFT 珍藏家 Max Stealth。

那样,大家下面该如何解决?

大家怎么样设计系统,让艺术家从他们的作品中获得最大的价值,让创作者感到舒心,让平台赋予他们力量?

由于依据格莱美获奖艺术家 RAC 的说法,应该是录好音乐就足够了。

社群(Community)

Discord 社群平台、Twitch 直播平台、Patreon 赞助平台。这部分家喻户晓的名字,是音乐家们适应日益数字化的世界的一些方法。他们每周花费数十个小时,来打造社群。所有这部分都是为了更好地将他们的粉与艺术家的品牌联系起来。

大家知晓粉们喜欢推荐和消费内容,大家目前也知晓粉们喜欢珍藏数字产品。社群是维持飞轮运转的联系纽带。

为了让创作者经济运转起来,粉们需要一个家,在一个值得信任的、安全的环境中,与他们的同伴推荐和互动。这就是社交 Token 开始发挥用途的地方。

RAC 近期创建了 $RAC。这是粉们通过支持上述媒介上的项目,而获得的一种社交 Token。通过该 Token 能访问独家 Discord 频道,并提供提早的粉独家内容和未发布的内容。

「我觉得这是所有社交媒体平台之上的一个层面」。RAC 说:「这是一个真的的粉会所,与平台无关,在将来可以灵活地整理任何东西。」

把所有这部分联系起来,你就拥有了 100 个真的的粉的完美指南。

一个艺术家发布内容作品,设置哪个可以听它的权限,与多少钱。他们通过创建一个围绕内容的数字珍藏世界,来扩展内容的受青睐程度。他们为粉们提供了一个家,让其可以在独家聊天室里私密交流,并且对外部津津乐道、孜孜不倦地竞价。

这是创作者经济的基础,而且都是由 Web3 驱动的。

下一步是什么

拼图的各个块都已经有了,目前是时候把它们拼在一块了。

我想向那些用 Web3 为音乐创造更美好将来的大家,发出公开邀请。这个范围有着无限的潜在应用,并且正飞速渗透到经理人、唱片公司和艺术家之间的每一次谈话中。

对于这么早来到这里的大家,我赞扬你们致力于革新。

目前是时候让音乐获得公平的价值了,是大家能让它发生。

在那之前,请维持饥饿。并记住,开始你一个人的创作者经济的最好时间是今天。

但,他并非独行者。

数字产品是一个新的趋势。Nifty Gateway 和 Blockparty 等平台,为那些粉独家产品,提供了用USD购买的渠道,使得这一趋势变得愈加时尚。与这部分平台合作的艺术家有:3LAU、Space Yacht、Adventure Club 等。

甚至著名的电子音乐艺术家 Deadmau5 也与 Wax 和 Emanate 合作,开创了他一个人的数字珍藏品系列「RAREZ」,让粉们可以购买包含各种不同稀缺程度 NFT 的「作品」。

据了解:「RAREZ 是一个实验性的新音乐 NFT 品牌,是为虚拟音乐作品和稀缺性音乐发行而创建的。」

目前,音乐家们需要在稀缺性和可接近性之间,找到一个中间地带,确保他们的粉,可以参与到这个新的前沿范围,而不会被资本大鳄们排挤出去。为何他们想要参与 ? 一个词,社群。

社群众筹

就像流动性挖矿被用来为 去中心化的金融 项目引入资金一样,社群大概联合起来,为专辑出版众筹原始营运资金。这从一个艺术家应该发布多少个副本的讨论开始,然后飞速进步成一同拥有该作品所产生的收入。

我对 Catalog.works 最有兴趣。它是一个数字唱片商店,允许艺术家通过开放的音乐市场,以 NFT 形式发行完整曲目。这是首次,大家将看到完全在 Web3 平台上发布一个音乐作品是什么样子,并且还能借用ETH技术,帮创作者与早期支持者推荐收入。

甄选的影响力

假如大家允许粉们为他们最喜欢的艺术家和作品提供资金质押,以增加他们的揭秘,那样成效就产生正反馈。作为回报,他们可以从将来的版税中,获得一部分。大家可以设想如此一个系统。在这个系统中,「早期」的病毒性传播行为,不再只是一种社会灵活性,而是一种可证明的链上行为,能带来直接的经济利益。

而且,嘿,或许他们还能赚到一些社交 Token。我所知晓的是,一旦你可以从你所竞价和「拥有」的音乐中,获得收入,那就再也不想回到原来的状况。

一个甄选的将来

但,让大家不要忘记那些使这所有成为可能的人:粉们。

本着所有权经济的精神,音乐的将来,将使粉们可以直接推荐到他们所支持项目的增长利益。

开启创作者经济

据了解,一个艺术家只须有 100 个真的的粉(或者说积极购买或参与艺术家发布的每一件作品的粉) ,就可以存活下来(甚至还能茁壮成长)。目前,一个特殊的艺术家群体正在把这种「真的的粉」的想法发挥到极致。

这就是创作者经济的出现:一个日益增长的趋势,创作者与他们的社群形成深厚的关系,并允许社群成员推荐社群的集体成长。

Li Jin 写的《热情经济》一文如此说道:

「新的数字平台使大家可以以Convex显个性的方法谋生。这部分平台为创作者提供了更强大的能力,来打造顾客关系,增加对其业务增长的支持,并且提供更好的工具,使其从角逐中崭露头角。在这个过程中,这部分平台正在推进一种新的网络驱动的创业模式。」

而且,你可以想象,这正是 Web3 要做的。是时候赋予音乐家们力量了。是时候让他们学会控制权,围绕自己创造一个飞轮,而不是围绕他们用的平台。

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